2020年，可以说是网络名人带货直播的爆发期，很多平台和网络名人加入了带货直播的阵营。也有很多普通网友加入到这场狂欢中，既有看得见的，也有摸不着的。尤其是在这次疫情期间，网络名人经济散发出其独特的魅力，让很多人看到了网络经济的另一个增长点。除了网络名人中众所周知的才子，还有很多从未出现在屏幕前带货直播的各路名人，也加入了这个阵营。但其实在这个小屏幕的背后，我们已经从电视购物走向了直播电商。每一次变革都是科技创新和社会发展，但我们已经走过了近30年。
电视购物开创了人们远程购物的先河。
每当提到电视购物，许多消费者或多或少都会产生负面联想。比如夸张的宣传手法，高价低质的商品等等。但事实上，当我们回头看时，不管我们在发展过程中遇到了多少困难和问题，电视购物在中国已经有28年的历史了。
1992年，中国大陆第一档购物节目在广东珠江频道播出，正式打响了中国电视购物市场的第一枪。
1996年，mainland China第一个专业购物频道北京电视台开播，这标志着专业、垂直的电视购物频道正式进入人们的日常生活。
2006年8月1日，国家广电总局、国家工商总局发布规定，药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品等五类商品(简称“黑五类”)不得在电视购物节目中播出(以下简称“禁播”)。可以说，电视购物登陆中国以来，第一次遭到沉重打击，电视购物遭遇了严重的诚信危机。
2006年12月28日，中央电视台宣布推出“央视钟石购物”频道，这标志着中央电视台正式进入电视购物领域。开心购物、怡和购物、家庭购物等几十个新的电视购物频道也已出现。
2007年5月3日，备受诟病的电视直销购物公司橡果国际正式在纽交所上市，成为首家在海外上市的中国电视直销购物公司。
中国商业产业研究院《2018年电视购物行业市场前景研究报告》数据显示，截至2017年，全国共有34家企业获得电视购物经营许可，这34家企业销售额达363亿。真正的电视购物销售高峰出现在2015年，市场总销售额达到399亿，接近400亿大关。但其实不难发现，电视购物销量下滑是社会和产业的必然。
电子商务平台改变了所有人的购物习惯。
2003年5月，淘宝诞生，这是中国互联网发展的一个里程碑。在接下来的十年里，中国诞生了包括淘宝、JD.COM、拼多多在内的众多知名电子商务平台。从家用电器到锅碗瓢盆，网购已经成为大多数人首选的购物方式和渠道。
随着用户需求的不断扩大和细分，差异化、细分化的行业平台逐渐走上舞台。除了上面提到的三大平台，包括聚美优品、凡客诚品、当当网等老牌互联网公司都为中国互联网行业的发展做出了巨大贡献，也为中国互联网未来的商业化和大众化奠定了基础。
在新一代互联网和移动互联网平台中，团购、外卖、共享出行、支付等贴近百姓生活的互联网平台。扩大了全民网上购物的范围，将中国的网上购物推向了一个又一个高峰。
今年4月28日，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第45期《中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国网络购物人数达7.1亿，较2018年底增加1亿人，占全体网民的78.6%。下沉市场成为重要的增量市场。
2019年，全国网上零售额达到10.63万亿元，其中实物商品网上零售额达到8.52万亿元，占社会消费品零售总额的20.7%。网络消费骗局
截至2020年3月，移动网购用户规模达7.07亿，较2018年底增加1.16亿，占移动互联网用户的78.9%。
不仅如此，社交电商、直播电商成为线上消费增长的新动能。社交电商、生活电商作为网络消费模式的创新，有效满足了消费者的多样化需求，成为网络消费的重要支撑。一是社交电商快速增长，已经发展成为网络消费的新生力量。
测算显示，2019年，社交电商交易额同比增长超过60%，远高于全国网络零售整体增速。
截至2020年3月，电商直播用户规模达到2.65亿，占网购用户的37.2%，占直播用户的47.3%。直播电商以“内容种草”和实时互动的方式激活用户的感性消费，提高购买转化率和用户体验。
直播，再次颠覆人们的消费习惯。
随着互联网和家庭宽带的快速普及，80后和90后的成长和崛起，中国从2005年开始进入直播市场的萌芽阶段。根据易观智库去年底发布的《中国音频直播市场专题分析2019》，2005-2013年只是秀场直播发展的初级阶段，包括YY、刘放、9158等平台都是那个时代的产物。在那个阶段，网络用户的消费主要集中在社会关系消费和道具奖励上。
到2014-2015年，互联网直播已经进入游戏直播阶段。英雄联盟、dota等游戏的诞生，让很多网络竞技游戏同时遍布全国，同时也催生了通过学习提升游戏水平的需求。视频本身内容的可观看性推动了整个游戏直播行业的发展。
2016年以来，随着移动互联网的广泛普及，国家骨干高速网络、4G网络的完善以及手机的平民化使用，泛娱乐直播呈现井喷式发展。众多直播平台迎来了前所未有的展机遇，更多垂直细分行业和领域的直播平台脱颖而出。尤其是借助社交经济，各行业都在尝试与网络直播结合，与用户互动，增加粘性。能
说，不论是软硬件的发展、还是网民互联网意识的不断提高，都推进了移动直播的快速发展。如果把2016年是中国移动直播元年，那两年后的2018年，就应该算是中国互联网发展历史上的网红年了。其实网红一词很早就已经出现，网络红人大概可分成三代：
一、文字时代的网络红人最早的网络红人，在互联网的56k拨号上网的时代甚至更早，那是属于文字激扬的时代，他们共同的特点是以文字安身立命并走红。
二、图文时代的网络红人，这时候的红人开始如时尚杂志绚丽多彩起来，在这样的时代，网络女性占尽优势，以图载文载人。
三、宽频时代的网络红人，当互联网越来越宽，进入了宽频时代，网络歌曲的流行也是宽频时代红人到来的显著特征。
而在2016年中国移动直播元年到来至今，又产生了新一代的网红，视频直播网红，他们以手机或电脑为载体，通过网络与用户进行隔空互动。通过才艺展示、知识输出、旅行游记、商品导购等内容，吸引大批志同道合的人成为他的粉丝和追随者，当流量聚集到某一程度的是时候，实现流量变现。
可以说，网红经济其实就是一种影响力经济。网红通过自身的努力，利用互联网的杠杆扩大了他们自身影响力，再通过各大直播平台、电商平台，将沉淀的粉丝资产转化为客户，将流量转化为成交。
据克劳锐《2019网红电商生态发展白皮书》预计，随着社交流量与电商交易的不断融合，中国社交电商的交易规模将突破1万亿大关，而就在已经到来的2020年，网红电商市场规模将达到3000亿。在“电商+”时代，网红电商增量会不断扩大，网红经济价值将不断提升，而整个网红经济产业链的分工也更加的明确和细化，这将给整个网红经济带来跨越式发展。但笔者认为，中国的屏幕经济目前所达到的高度，并不是这个经济线上的最高点，只能说是一个小高峰。在新基建大力发展的今天，5G和智能物联网终端的不断普及和下沉，将再一次把屏幕经济带入另一个阶段。
跨屏整合或将独领风骚
在互联网技术高速发展的今天，人们接触事物的渠道已经不再局限于电视、广播等传统渠道，但并不等于传统渠道已经不再被人们所使用。反而，智能电视成为了很多家庭替代传统电视所不可或缺的产品。2012年，智能电视的大潮开始席卷整个电视圈。众多电视机厂商如飞蛾一般跳入这未知的烛火之中，很多厂商纷纷推出自己的智能电视产品。
截止2018年6月智能电视接入互联网的数量就已经达到了2.38亿台，近4年的复合增长率达到了13.04%。而同期的手机近4年的复合增长率仅为5.16%。不仅如此，智能电视用户的观看时长已经超过传统有线电视，广告曝光量增长幅度更是在PC、移动端、智能电视端三个终端之首，2017年的智能电视终端广告曝光量更是其自身在2016年的广告曝光量5倍之多。
通过电视+电脑+手机的跨屏整合营销，或许会给很多领域带来新的增长点。目前，包括创维、小米、TCL以及曾经红极一时的乐视，都在通过技术升级、产业链整合，不断扩大自己的生态圈。有很多软硬件厂商更是跨界捆绑式发展，将软硬件技术打包在一起。同时建立自己的内容运营团队，通过技术支撑和内容运营、用户运营等方式，不断提高自身产品与用户之间的粘性。
从最早的电视购物，到后来PC时代的网络购物，再到当下最火热的移动端网红带货，无一不体现了技术的发展和时代的变迁。但万变不离其宗，所有的发展，都在围绕着那些大大小小的屏幕。
老式的黑白电视，丰富了我们的日常生活；新式的彩色电视机，让我们了解到更多的信息；互联网PC时代，让我们看到了外面的世界；移动网络的发展，让我们走进了一个又一个全新的发展空间。屏幕的大小不断的变化着，但屏幕背后的发展却是日新月异。
时至今日，中国的屏幕经济或许才刚刚开始，当新基建完全落地走向民用的时候，中国的屏幕经济会出现另外一番景象。
