003010最近很火。如果要给“最近”加个期限，大概是十年吧。
前不久一个游戏群里的网友也提到了自己的相亲经历，说聊天变成了《斗罗大陆》的粉丝交流会，让旁边的长辈一度尴尬。
这件事不管怎么夸张，至少反映了三个现实：第一，《斗罗大陆》的第一批小学粉丝，现在都20多岁了；第二，《斗罗大陆》在漫画的影响下有十几岁的粉丝；第三，粉丝感情保持在较高水平。
25%的女粉对于一个男频酷派IP来说已经是相当高了。
2021年上半年，《斗罗大陆》的IP衍生作品持续火爆，动画总播放量早已突破300亿(腾讯视频数据)。肖恩所主演的真人剧也在CCTV 8开始了第二轮播出，可以说达到了其他山都显得相形见绌的水平。在众多热门IP中。更让人羡慕的是，《斗罗大陆》、《斗罗大陆：武魂觉醒》、《斗罗大陆2绝世唐门》、《新斗罗大陆》、《斗罗大陆：斗神再临》等众多相同IP的手游都杀入了2021年上半年iOS畅销榜前30。现在暑假，37手游又推出了《斗罗大陆：魂师对决》。根据伽马数据分析，该游戏首月流水有望突破4亿，有望成为2021年斗罗IP产品首月流水最高的新品。
003010从影视动漫持续输出到大众圈，再到IP变现的多点开花，成为年轻一代的新社交货币。我们在之前的文章《斗罗大陆》中也提到了这个IP是如何影响10后年轻一代的。
正是因为其“恐怖”的表现，让行业和资本仿佛看到了泛娱乐生态的完整体。那么问题来了，——。谁会是下一个《斗罗大陆已经成为当代小学生的社交密码》？或者如何打造下一个《斗罗大陆》？
从社会货币到超现实的历史过程
这个问题的答案，首先很难，不可复制。
原因是《斗罗大陆》的成长背景和孵化过程充满了时代的特殊性，以及各种制作人堆砌buff的偶然性。
虽然很多人知道这个IP 《斗罗大陆》是因为动漫和真人剧，但其实它在之前就已经是网文商业价值第一的吸金巨兽了。从2012年开始，唐三少连续五年蝉联中国作家富豪榜榜首。腾讯在2014年收购了起点。
而《斗罗大陆》来年的持续火爆，是三个不同部分相互成就形成的化学反应，即：
1.自2008年第一辑《斗罗大陆》开始，原著小说系列创作已逾十年。2021年5月，《斗罗大陆》系列小说第五部连载。
2.2010年出版的《斗罗大陆》第119期，正式开始连载《知音漫客》第一部漫画。从今年暑假开始，IP 《斗罗大陆》迅速辐射到全国中小学生。103010杂志销售高峰期，销量一度突破700万册，《斗罗大陆》也通过这个庞大的渠道成为了很多95后、00后的童年回忆。
3.2014年腾讯收购盛大文学，2015年成功将酝酿已久的“泛娱乐”概念打造为行业共识，其中围绕《知音漫客》 IP的一系列发展规划开始酝酿。2017年，腾讯宣布与国内动画制作公司《斗罗大陆》玄寂科技合作，由此拉开了《斗罗大陆》动画的流量大作序幕。2018年底，《秦时明月》真人版电视剧正式开机。男主角是肖恩肖，当时刚刚成名。这部电视剧现在让《斗罗大陆》 IP为更多年轻女性所知。
从上面可以看出，如果你有资本重现现在《斗罗大陆》的繁华经历，重新打造一个商业价值不相上下的泛娱乐IP。那么它需要的前提条件是：
起点年度成绩至少前三名的web IP
覆盖国内不少于1000万中小学生的动漫出版物(由于实体出版物的流通属性，读者覆盖面远大于销量)；
一个持续创作十余年，产出千万字以上的小说创作团队；
十年历史，全年持续生产的动画制作公司；
以及盛大t这样的互联网巨头
所以重复前面的结论：《斗罗大陆》的成长背景和孵化过程，充满了时代的特殊性，以及各个制作人重叠buff的偶然性。短时间内再造一个同量级的泛娱乐IP，难度极大，不可复制。
打架的本质：去掉少年的“绿”字。
103010的巨大成功，掺杂了大量不可复制的时代因素。
比如实体动漫出版物的没落，00年代末网络小说的黄金时代，盛大公司覆盖全国一半以上二三线城市的点卡销售(用于正版小说充值)，等等。他们不仅占了十几年前
据了各自市场领域的生态空位，也是大部分受众群体的唯一接受渠道。虽然时代因素不可复制，但《斗罗大陆》依旧符合众多海外经典IP的出圈规律——那就是抓住少年群体，等他们长大后再来为情怀买单。
一个人在十几岁之前，正是接受能力最强的阶段。《斗罗大陆》中华丽丰富的战力体系和不怎么讲道理的爱情故事，刚好能打动少年男女的心。在之前十年，中小学生有了零花钱后去买漫画杂志、实体小说和点卡，在现在中小学生会拿着手机看动画、玩手游、刷短视频。流行娱乐载体的变化，会影响作品的表达和呈现，所以《斗罗大陆》在十年间也不断进行着对应的改变。
换而言之，当以前的中小学生长大了，会觉得现在连载斗罗小说不好看了，但对于现在的中小学生而言，则是刚刚好。这一点和《少年Jump》有点异曲同工，永远面向的群体是少年。很多日本人高中毕业后也会“从Jump毕业”，不再看少年动漫，但他们会在步入社会后，为动漫IP的其它周边产品持续买单。显然《斗罗大陆》的小说原作和漫画，也做到了这一点。
在这个基础之上，已完成情怀积累的《斗罗大陆》，又通过动画、真人剧、玩具卡牌等新形式进一步扩大受众群体，让95后00后为情怀变现的同时，也在新一代中小学生心中埋下情怀的种子。而这些为情怀所做的基建，则是其它同期头部网文IP难以全部具备的。
近来在小学生圈内很流行的《斗楼大陆》实体集换卡牌
实际上，要论更打动中小学生的燃和爽，当年《盘龙》连载期间稳压《斗罗大陆》一头。线下实体小说和漫画方面，也有《斗破苍穹》与其一时瑜亮。此外严格意义上不算网文的《龙族》，则拥有更高的女粉丝占比。但《斗罗大陆》就像一个各方面属性很均衡的六边形战士，没有短板就是它的最大优势。
也正因为如此，网文圈内的大神作者得出较为一致的观点：不管是通过电视剧火出圈的《庆余年》，还是刷新网络文学艺术性高度的《诡秘之主》，在未来十年内或许都会过气，而《斗罗大陆》则极有可能会持续火下去。
所以《斗罗大陆》的精髓或者效仿路线，并不是复刻它十年来从小说漫画再到动画影视的内容轨迹，而是如何顺应时代潮流，在新型娱乐载体上合理开发其它占据95后00后少年情怀的IP，以及无缝衔接05后10后的情怀启蒙。
结语
但唐家三少早在5年前，就通过版税收入实现了年收入过亿。这就是《斗罗大陆》IP成功锁定少年群体后，所获得巨大商业价值。
在知乎上，不少老网文书迷和传统通俗文学的读者，意见一致地对《斗罗大陆》打出了“逻辑硬伤”“设定漏洞”“人物与剧情脱节”等差评。然而这些公允的评价，是成年人对一个少年作品的跨维度观察，类似于“子非鱼焉知鱼之乐”亦或者“汝之砒霜，彼之蜜糖”。
因此不妨换个角度来思考，一个IP如果能持续多年在不同新型娱乐载体上输出，在成为广大少年男女的情怀同时，却难以获得圈外成年人的严肃肯定——那么它说不定就有着《斗罗大陆》这样的潜力。
