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大家好，我是x博士，大家应该能感受到，这几年，MMO端游市场越来越冷清了。直到现在，最受欢迎的还是魔兽世界和FF14，甚至2014年的上古卷轴OL也要出中文版才能继续战斗。
没想到，今年亚马逊推出了一款名为《失落的方舟》的游戏，却火遍了欧美。高达130万的在线人数，创下了Steam的类别记录，成为近十年来欧美最热的MMO巡演。
不过《失落的方舟》这个名字对于我们中国玩家来说并不陌生。这款游戏早在15年前就由腾讯代理。那么，这款老游戏是如何在欧美获得第二春的呢？几年前，我加入了腾讯的怀抱。现在，我该如何重新审视亚马逊？
亚马逊花了很多钱做了十年的游戏，却什么都没做？
故事还得从游戏的发行商亚马逊说起。亚马逊在中国的二重身，充其量就是一个被淘宝拼多多打败的购物网站。但在海外，它是市值过万亿美元的电商巨头，排名全球前三。
相比其他巨头，亚马逊的特点是触角遍布各行各业，从不错过任何一个有利可图的领域。8亿美元买下了大家非常熟悉的贝佐斯，在美国买地进军房地产，成立了市值1000亿的太空商业公司.以至于海外媒体在报道的时候，经常用“控制世界”这个词来形容亚马逊，好像电影里的邪恶反派是光头一样。
在各行各业，亚马逊都有一个蓄谋已久的特殊目标，那就是游戏。早在10年前，亚马逊就开始布局，成立了自己的游戏部门。x我研究了一下，发现亚马逊的游戏产业战略也是巨头专属的流氓式两步走。第一，掌握强大的推广渠道；第二，抄袭别人成功的产品。
像鹅厂一样，大家什么都懂。依靠QQ和微信，以及祖传的sharingan，成功的走了别人的路，让别人无路可走。亚马逊也是如此。2012年，在与谷歌的竞争中，虎口夺食，豪掷10亿收购直播平台Twitch，直接导致了国内直播的资本狂潮。
现在Twich已经成为全球顶级的游戏直播平台，每月活跃用户1.4亿。平台上大牌主播云集，比如《堡垒之夜》出名的《忍者》。仅签约费就超过5000万美元，高于国内任何一个主播。
有了强大的推广渠道，第二步自然是抄袭市面上的热门游戏。
比如《守望先锋》火了之后，亚马逊就创造了一个英雄射击游戏，叫《坩埚》。画风像顶点，人物技能和攻击有点像守望先锋，经验分享的升级机制来自风暴英雄.好家伙，它是终极缝纫怪物，不是吗？
除了熔炉，还有《英雄联盟》启发的《新星》和《堡垒之夜》启发的《强度》。总之，市场上无论什么网游，国内厂商都会赞不绝口。
为了保证游戏质量，亚马逊还聘请了各种大牌，比如V社98%好评大作的传送门设计师，3A大作《孤岛惊魂2》的导演，都是囊中之物。
你觉得亚马逊的成功是一定的吗，有强大的推广渠道，缝热销产品，还有大牌加盟？
然而恰恰相反，这些游戏都发了，而且发的很惨！绝大多数亚马逊都不好意思拿出来骗钱。经过测试，他们把它砍掉了。唯一见光的炉子上线不到半年就停止服务了。最后好评率只有43%，考砸了。
于是，同样是两步耍无赖，鹅厂蒸蒸日上。亚马逊为什么要扑街？是因为缝纫怪兽吗？显然，虽然存在口碑问题，但市面上很多热门游戏都是胜券在握。
x我研究了前员工的黑料，发现亚马逊失败的真正原因是自大。它根本不尊重游戏，也不认为游戏是一个创意产业。
在亚马逊的体系中，对公司文化的认同大于业务能力。简单来说，忠诚比能力更重要。
于是一个曾经是图书部门，对游戏一窍不通的人被亚马逊叫去做游戏业务的老大，而这个人根本不听专家的意见。很多老板被挖出来后，基本上没多久就溜了。就像在中国，玩家骂策划垃圾，有时候策划也很无奈。谁叫外行领导内行呢？
在这种错误战略的指导下，亚马逊在游戏领域花费了近10年的时间，花费了数十亿美元，最后甚至没有发出一点声音。x我不告诉你，你可能连亚马逊做游戏这么久都不知道。
韩国厂商给腾讯戴绿帽？
那么问题来了。一败涂地的亚马逊是如何在今年异军突起，让《失落的方舟》成为最近十年欧美最大的MMO爆炸事件的？这还得从游戏开发商韩国SmileGate(以下简称SmileGate)和腾讯的缘分说起。
“笑”这个名字你可能不熟悉，但国内应该没有玩家不知道CF，里面提到了三亿只老鼠的梦想。没错，CF和失落的方舟都是笑门开发的。
当CF遍布大江南北的网吧时，小门也赚了个盆满钵满。所谓吃在碗里
看着锅里的，当时无论韩国还是中国，射击游戏的蛋糕都不如MMO网游来的大。于是笑门就下定决心要搞一款MMO大作，还能抱腾讯大腿进军中国一鸡两吃。这款游戏，就是失落的方舟了。从2011年起，失落的方舟整整研发了8年，烧了超过1000亿韩元，甚至获得了一个外号叫韩国最后的端游大作。从品质来看，失落的方舟也确实对得起八年的研发时间。
如果你去翻游戏的相关讨论，就会看到很多夸“打击感强”的评价。这游戏里技能的元素效果都有直观的表现，怪被冰系技能攻击会冻结，被击败时身体会像冰一样碎裂。直观表现加上各种震动击飞效果，打击感比那种对着空气输出的网游要强非常多。
除了打击感以外，失落的方舟另外一个专属特点是文化乱炖，早期的宣传点之一就是要满足所有RPG玩家的需求。为此游戏把故事设定在了一个“古老而包罗万象”的世界，奇幻的、科幻的、中世纪的、武侠的，不同文明差异非常大。
职业上也是这样，拿法杖的魔女，随手就能召唤陨石；舞大刀的枪兵，活生生一个女版关公；拿毛笔战斗的画家，战斗的时候都在舞文弄墨。其他的，还有什么召唤机甲，搞核爆，就连龟派气功波也能给你整出来。
看看这画面，你都很难想象这游戏是用09年的虚幻3做的，某些方面甚至超过了大厂如今的虚幻5演示。
不过由于研发时间实在太久，笑门还在开发过程中就把闺女许配给了腾讯，一心想到中国赚钱，抢走DNF用户这块肥肉。而腾讯当年也是很看好这游戏，承诺要大力推广。
然而谁让棒子欠收拾呢，限韩令发布后，笑门的发财大计直接破灭。但嫁都嫁了，只能苦苦在闺房里等待了3年，直到现在国内官网上还是啥都没有。
没想到等着等着，欧美钻石王老五亚马逊跑来当接盘侠了。原来屡战屡败后，亚马逊又在21年上线了自己最后的游戏《新世界》，开局非常牛逼，在线接近百万。
但接着节奏就不对了。亚马逊明明拥有全球最好的云服务，却让玩家天天服务器排队；游戏画质不咋地，却能烧坏玩家的3080显卡；BUG导致经济体系奔溃，不得不关停重修....结果就是一地鸡毛，短短3个月新世界就暴毙了，玩家流失了99%。
新世界的惨烈失败，再一次让亚马逊沦为笑柄。但亚马逊自己却人间清醒了：我虽然做不来游戏，但宣传能力还是很行滴，而且MMO市场比想象中还饥渴。那么，从别的地方找个牛逼的MMO不就可以了吗？
但问题是，欧美厂商基本都在埋头做射击或者电竞类游戏，中国的MMO外国人吃不惯。这时候，本来就是文化乱炖、包含西方元素，又在苦苦待嫁的失落的方舟，就成了亚马逊最合适的对象，放下面子当起了接盘侠。
失落的方舟 在欧美成功了吗？
得到失落的方舟后，亚马逊誓要一雪前耻，拿出了各样豪华的推广资源。
首先是打通MMO的核心玩家，请了欧美MMO直播界最大牌的主播Asmongold来直播。这老哥是魔兽世界里非常出名的意见领袖，还经常怒喷魔兽世界的总监，喷得别人都不敢吱声。
然后是出击MMO以外的其他圈子，各种Twich平台的顶级主播全都安排上，Ninja、Shroud、summit1g等等。每一场直播观看量至少都有300万次，这在欧美MMO界还是很少见的。
老X我看了下数据，原先在欧美毫无名气的《失落的方舟》，仅一周观看时长就达到了7600万小时，如旱地拔葱般达到了之前火爆全球的老头环的水平。而直播带来的效果也是非常明显，据亚马逊表示，今年3月份游戏的注册数就已经达到了2000万。
亚马逊服务地这么周到，失落的方舟自然也是配合到位。为了政治正确，游戏里原先肤白貌美的小姐姐，去到欧美后连人种都变了，成了黑皮。
刚说的都是上线时的宣发操作，从游戏最近几个月的变化上，可以看到亚马逊又有了一个新变化，那就是终于懂得尊重游戏和玩家了。
比如为了讨好欧美玩家，游戏削减了不少氪金点，原先只能花钱买的，现在都能肝出来或者白给了。像是让玩家能够用金币换钻石买会员，免费开放宠物第二个技能槽，出了一些非常划算的礼包等等。
还有像最近玩家嫌弃版本更新太快，亚马逊还专门发文解释想法，表示会听取玩家的意见；游戏里工作室泛滥，亚马逊也有在大力整治，直接砍掉了60万机器人。说句题外话，这些工作室基本上也是国人开的，只能说是丢人丢到国外了。
总之，通过亚马逊与失落的方舟的故事，我们可以看到，无论资本再牛逼，想要挣游戏的钱，还是要尊重玩家，尊重游戏。就像微软以前也不受待见，但这几年换了业务老大重做游戏，口碑逐渐又转好了。
而另一方面，失落的方舟在欧美的火爆，也证明了如今全球还是有很多玩家渴望新的MMO端游的，这也让一些厂商再度看到了端游的机会，比如我们国内和韩国，最近都又涌现出了一批新的MMO端游。
老X我也希望未来，能有更多优秀的MMO端游出现吧。
