文/中国经营战略张晋京
大家都知道北京有个稻香村，南方的朋友也很熟悉。苏州还有一个稻香村。两边都有名气，有地域。本来同源，没啥事。做你的北方市场，我做我的南方生意。但就是商标注册，让两个稻香村“同根生，急不得互相炒”。
最新消息，10月12日，苏州工业园区法院判决北京稻香村违反法律，侵犯苏州稻香村商标权，裁定北京稻香村不能再使用该商标，并赔偿苏州稻香村损失115万元。
多位知情人士表示，这一判决其实是对北京稻香村在北京知识产权法院胜诉的报复。
9月10日，北京知识产权法院对双方商标侵权纠纷及不正当竞争一案作出一审判决。公告指出，被告北京苏稻公司、苏州稻香村公司停止在“饺子、月饼、糕点”等商品上使用“稻香村”商标，并赔偿原告北京稻香村公司经济损失3000万元。
咨询了法律界后，我得到了一个不可思议的消息。双方的判断都没问题。如果上诉后不改判，意味着北京法院将查封苏州稻香村商标，要求苏州稻香村赔偿北京稻香村3000万元；苏州法院还将查封北京稻香村商标，要求赔偿115万元。
也许，最后两边都不能叫稻香村。
【历史是一家人】
历史上苏州稻香村在前，北京稻香村在后。苏州稻香村始于1773年，北京稻香村始于1895年。现在普遍接受的说法是，苏州稻香村掌柜、南京人郭雨生于1895年北上，在北京前门坎农基开设北京稻香村，经营南案糕点，在店前、厂后生产销售。清代苏州与北京稻香村同属一家，往来频繁。老北京的“八块”等南方糕点就是这种分家带来的。
两个稻香村的糕点种类很多是一样的。
北京稻香村开业前，北京的饼都是满清式的，以面皮为主，油重，甜重。做好了很好吃，做不好第二天就硬如石头。北京稻香村开业后，软糯香甜的南安饼迅速占领了北京市场，成为达官贵人和贫苦百姓的最佳节庆产品。
北京稻香村一直经营到1926年关门。改革开放后，1983年，北京稻香村从原来的糕点厂恢复品牌，继续经营。但清末民初，北京稻香村与苏州稻香村彻底分离。北京稻香村在北京原有糕点的基础上改进配方，从苏州稻香村自成一家。
相比北京的稻香村，原本开在苏州的稻香村老店在太平天国运动的动荡中损毁严重。之后经历了一百多年的乱世，跌宕起伏，品牌疲软，发展不稳定。直到1986年，苏州稻香村糕点厂成立后，苏州稻香村才逐渐走上正轨。
所以历史上两个稻香村是一脉相承的。
【商标全部授权】
但是这两个稻香村一开始并不注重品牌和商标。当时受改革开放之初先学经验的影响，全国各地都有稻香村的糕点店。稻香村商标由保定稻香村注册。
当时北京稻香村最有优势，可以把保定稻香村并入集团。但是，由于决策过程和相关管理人员的认知，北京稻香村并没有收购保定稻香村，只是获得了商标授权和部分商标权、商标权的转让
北京稻香村一直是前店后厂的模式，自己生产销售。老北京的老老少少都这样，逢年过节不背稻香村的小吃，心里难受。甚至北京的很多节日习俗都和稻香村有关。比如大年初二，女婿会去稻香村买一盒八块的北京，带给丈母娘。这是北京固化的习俗。
苏州稻香村一直以糕点厂模式扩张，统一生产，统一包装，在商场设立专柜销售。两款没有谁好谁坏，都牢牢占据了南方两个市场，都有自己稳定的客户。
2006年后，电子商务的兴起打破了这种平静。
苏州稻香村因为采用中心工厂模式，在电商领域发展迅速。但是北京稻香村很快发现有顾客反应，网上买的蛋糕味道不对。原来是苏州稻香村产的。这就侵蚀了北京稻香村的市场，很容易误导消费者。于是，北京稻香村第一次有了面对面。苏州稻香村更改商标内容时，投诉成功。
苏州稻香村出品的京味大礼包误导。
双方的商标战开始了。
【为什么？和解]
说到北京稻香村和苏州稻香村的商标大战，有几个阶段。
一是苏州稻香村申请范稻香村商标，北京稻香村提出异议，被商标局驳回。接下来，2013年，国家商评委认定苏州稻香村扇形商标侵权，不允许使用。苏州稻香村上诉至最高法院，最高法院于2014年维持原判。第二年，2015年，北京稻香村成功申请了北京稻香村商标，并提出了双方品牌纠纷的解决方案，即增加地名。北京的商标是北京稻香村，苏州的商标是苏州稻香村。但是被苏州稻香村拒绝了。
然后就是这次双方在两个地方互相告知的消息。
专家分析，虽然双方都指责对方侵权，但双方起诉的法律对象并不相同。这就使得终审被驳回后，双方法院都有可能执行两地稻香村不能使用稻香村品牌的裁定。
2017年数据显示，苏州稻香村年收入32亿元，北京稻香村年收入50。
亿元。北京与苏州稻香村在电商领域都在飞速发展。一旦稻香村品牌不能使用，双方将遭受巨大损失。有业内人士指出，刚刚的判决，更像是苏州稻香村准备谈判的筹码。据他分析，很可能最终苏州稻香村会接受北京稻香村的建议，在品牌前加上苏州二字，双方还是各凭本事，在电商市场捉对厮杀。
▲稻香村已经深入两地老百姓生活
但愿他们能和解，毕竟不管生活在北京还是苏州，没有稻香村感觉怪怪的。
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