上周，搜狐CEO张朝阳表示，畅游是搜狐目前最大的资产，未来有畅游赴港上市的计划。10多年前，畅游、西山居、盛大游戏(现盛趣网)、巨人网络、完美世界这几家端游时代的公司，都是靠自己的产品取得了成功；10多年后，几个老同学毕业做端游生意，有的成功找到了出路。畅游一度陷入迷茫期，现在才刚刚开始追赶。我过去游泳游得很好。畅游的前身是搜狐游戏事业部，成立于2002年，2007年分拆为独立的游戏公司。分拆同年，畅游开发三年的《天龙八部OL》开启公测，最高同时在线人数超过50万。这个数字在2009年一直上升到80万，《天龙八部OL》也成为畅游最受欢迎的游戏产品，帮助畅游在2009年赴美上市。上市后，畅游也有不错的表现。2012年甚至跻身国内游戏行业前三，比当时的同学盛大游戏还好。但我以为业务刚刚起步，没想到《天龙八部OL》是巅峰。《鹿鼎记》的研发，2011年启动，历时4年，投入8000万美元，最后却没有激起什么波澜。通过收购第七大道(2015年转卖)和冷冻娱乐，畅游也收获了几款游戏产品，但都没有让畅游扭亏为盈。更糟糕的是公司内部的人才流失。最初，《阴阳师》项目来自畅游，但R & ampd团队因为不被公司认可，跳槽到了网易。2016年《阴阳师》一推出就火爆，还登上了iOS TOP50畅销榜。2015年，原畅游总裁王毅辞职创业，创办子龙游戏。《梦幻模拟战》103010等等都是优秀的人海手游。2016年，原畅游北方研发总经理希童；d中心，创办米优互娱，先后获得紫龙游戏和字节跳动的投资。奇点成员负责开发畅游的《风之大陆》010《鹿鼎记手游》；刘超，田玉娥在线艺术总监，曾在畅游担任《鹿鼎记端游》主美；橘子互娱EchoW曾经参与《天龙八部3D》10301《天龙手游》3010的开发.畅游仿佛成了北方黄埔军校的游戏，成员纷纷离开，散落满天。失意的畅游在2020年完成私有化退市，游戏业务相当一段时间不温不火。虽然计划未来第二次上市，但还是缺少一款爆款游戏。
畅游在落后之后开始追赶。退市前，畅游的游戏业务收入居然意外回升。
从2018年的低潮期到2020年，畅游的网游收入从25.3亿元上升到34.9亿元，增幅近38%。2021年，Q1的游戏收入达到11.4亿元，接近2020年游戏收入的三分之一。净利润在2018年陷入低潮后也有所回升，到2019年达到11.6亿元。网游在畅游的收入体系中扮演着越来越重要的角色。2016年和2017年，畅游网游收入占比分别为75%和78%。到2018年和2019年，这一比例上升到94%和97%。因为2017年，MoboTap主要从事棋牌游戏的发行和推广。当时在国家机构的监管下逐渐停止。换句话说，这项运动已经完全成为了游泳的命脉。
对比几家端游公司，比如完美世界、Shengqu.com、Giant.com，顶级游戏和底层游戏没有太大区别。完美游戏全球收入从2016年开始领先畅游和巨人网络，到2020年已经达到92.62亿，比5年前增长96%，比同期的畅游和巨人网络多2~4倍以上。未来《天龙八部端游》、《鹿鼎记端游》等开放世界游戏会更多，差距有望拉大。盛趣网络从2013年开始转型移动端，发布了《百万亚洲》
瑟王》被誉为二次元先祖。2018年，世纪华通斥289亿元巨资收购盛趣网络，在之后的2018~2020年相继实现了21.4亿、25.18亿和29.85亿的业绩对赌。和畅游成为难兄难弟的只有巨人网络，巨人网络营收开始走下坡路的时候，正好又是畅游好起来的时候。巨人网络虽然也推出了《帕斯卡契约》《月圆之夜》等叫好的独立游戏，但营收靠的还是《征途》系列手游和《球球大作战》，显然还难有和老大哥身份匹配的成绩。对比几位同期同学可以发现，变通和转型才是寻找关键的出路。游戏本质成为核心竞争力之后，各家公司的游戏研发投入也越来越高。但畅游在退市前几年的研发投入就有所停滞，甚至开始略有下滑。至少在两年前的畅游还是保持一贯的保守风格。
研发投入不多，产出的产品也少。2018、2019年正值买量市场大热，畅游的销售推广费用不升反降就很说明问题。最显而易见的原因就是没有产品可以投放。CEO张朝阳也曾表示过，畅游的确在吃《天龙八部》老本。而且《天龙八部》系列的老本有不少都在端游上。2021年Q1期间，畅游PC端游戏的MAU为230万，主要来自于《怀旧新天龙八部》；手游端MAU为200万，同期下降40%，主要因为《经典版天龙手游》《天龙荣耀版》等老游戏的自然衰减。畅游并非没有尝试转型手游业务，但产品表现都没有好到能够让畅游重新走到前排来。
热门游戏以端游为主
转型手游却略显迷惘在国内市场，畅游最初借助自家的端游IP向手游市场转型，但很快端转手的情怀牌就打不动了。畅游也跟很多北京游戏公司一样，开始把海外市场视为蓝海。畅游在海外的发行放弃了熟悉的MMORPG，发行过二次元、SLG等市场新兴品类。对于一贯保守的畅游来讲是不错的尝试，但是都没有尝试出一条成功的道路。
1、除去《天龙八部》再难靠自研自发拿下国内市场
《天龙八部》是畅游难以抹去的印记，除去《天龙八部》以后，畅游在国内手游市场也再难出爆款。《天龙3D》：端游转手游的开始《天龙3D》是畅游在2014年上线的自研产品。当时为了研发《天龙3D》，从《天龙八部OL》调来了40多号人从零开始学习U3D。虽然是新瓶装旧酒，但对畅游而言也算是迈出了第一步。该游戏上线后在iOS畅销榜TOP50保持了一年，一年半之后逐渐掉出TOP100。近一年的时间也保持在200~500名之间，产品生命周期相对较长。《天龙3D》能够有不错的开局说明IP价值的确存在，确实有吃老本的资本。
《刀剑斗神传》：情怀牌不经打端游IP转手游并非屡试不爽。《刀剑OL》在2006年公测，是比《天龙八部OL》更老的IP。手游《刀剑斗神传》则是2017年上线的MMORPG，虽然一度也冲上到iOS畅销榜第六，但一个月就掉出TOP100。
届时畅游和腾讯合作的《天龙八部手游》也在iOS畅销榜前列，但更有西山居和腾讯合作的《新剑侠情缘》、网易的《倩女幽魂》都是MMORPG品类中的有力竞争者。畅游的端游靠《天龙八部》撑牌面，来到手游上亦是如此。《仙剑奇侠传五》：尝试贴合手游的品类《仙剑奇侠传五》同样在2017年上线，当时的回合制MMORPG《梦幻西游》已经在iOS畅销榜的前列保持了两年多的时间。《仙剑奇侠传五》采用了Q版的画风和回合制MMO的玩法，上线初也有不错的表现，在iOS畅销榜TOP100保持了半年的时间，之后排名才迅速下滑。虽然后续表现乏力，但是当时已经是畅游旗下表现比较好的产品，助力畅游在2017年的游戏收入重新拉高。
《空之轨迹》：海外二次元IP效果一般《空之轨迹》是Falcom和畅游合作推出的二次元回合制手游，于2019年上线国内市场，在iOS畅销榜TOP100只保持了半个月。
Falcom社长曾在采访中表示，游戏主要由合作伙伴负责研发。有的玩家表示，游戏像是某款国产武侠手游的换皮，空有知名IP的加持，《空之轨迹》的换汤不换药并没有得到玩家的认可。
2、靠发行走进海外市场韩国市场是畅游在海外发行上比较重要的落脚点，2010年的时候畅游就在韩国建立了分公司，靠着对市场的观察和产品的选择，畅游出海韩国市场的成绩也有一定成果。近年来畅游还开始向欧美市场发行SLG等不同品类的产品，但还处于摸索阶段，碰壁在所难免。韩国市场：《梦境链接》《拳魂觉醒》《街头篮球2：扣篮》二次元卡牌手游《梦境链接》由龙拳风暴研发，畅游拿到韩国市场的发行权后，游戏在2020年9月上线。《梦境链接》韩服首日就吸引了40万玩家进入，预约转化率73%，游戏流水2个月就突破了1亿人民币。不过游戏在一年后就掉至iOS畅销榜200名开外。
同样由龙拳风暴研发的《拳魂觉醒》也是卡牌游戏，于2020年4月上线韩国市场，在iOS畅销榜TOP100保持了三个月的时间。
体育游戏《街头篮球2：扣篮》在2017年7月上线，一年后逐渐掉出iOS畅销榜TOP100。
东南亚及欧美市场：《Endless War: Origin》《Warhammer 40,000: Lost Crusade》《Endless War: Origin》是一款SLG手游，在2019年上线了东南亚及欧美140多个市场，但表现都很一般，甚至不时掉出iOS畅销榜1500名开外。
另一款SLG《Warhammer 40,000: Lost Crusade》（就是朝夕光年发行的那一款）则是由畅游负责中东市场的发行，目前已经没有在游戏畅销榜出现。日本市场：《極道市長》《西京24区》该两款手游均由名为Glimmer Collection Games的发行商负责，其公司北京智汇游信息技术有限公司归属畅游旗下，很可能是专门负责日本和港澳台市场的发行业务。模拟经营类SLG《極道市長》在2020年底上线日本市场，最高排在iOS畅销榜300多名，如今正逐渐掉出游戏畅销榜之外。
同品类的《西京24区》上线至今一个多月，iOS畅销榜最高也排在300名左右，预计表现和《極道市長》也不会相差太远。从畅游发行海外的产品来看是有一定逻辑的，比如面向韩国的二次元和体育题材、面向欧美东南亚的历史和太空题材、面向日本的黑帮题材。但是从结果来看，只有当红的二次元游戏受到市场的欢迎，畅游在出海方面还需要一定时间的扎根。
5家游戏工作室和游戏储备畅游在转型手游之后明显乏力，只能不断地炒《天龙八部》的冷饭。但要说畅游对国内游戏市场就此摆烂？似乎也不尽然。从畅游目前几家工作室的业务来看，MMORPG依然是压箱底的底牌，但也有二次元、女性向的项目已经陆续浮出水面。
1.聚变工作室聚变工作室是灌入最多新鲜血液的工作室之一。2017、2018年时，聚变工作室旗下的《特工小队》《我的地盘》《棋盘大作战》都是休闲的竞技游戏。其中的轻MOBA游戏《特工小队》因为没有「钱」景而最终关停，研发团队也被快手收留。聚变工作室也更加大胆开始尝试中度游戏的品类。旗下的女性向游戏《璀璨星途》目前正在测试阶段，计划2021年12月17日由腾讯发行上线。游戏以经纪人而非明星作为主角，娱乐圈题材在女性向游戏中也相对新颖，目前在官网预约量为51万，有不少的关注度。
另一款休闲游戏《俄罗斯方块环游记》将在7月29日上线，同样有腾讯负责发行。目前在官网上有10万的预约，但对比官网低至20万、高至800万的预约奖励，似乎游戏上线前的期待值不太如意。
2.天龙工作室天龙工作室主要由2014年整合而来，负责的产品主要是《天龙八部》和《鹿鼎记》。前段时间畅游的《新天龙八部》在腾讯年度游戏发布会上亮相，如无意外也是天龙工作室的项目。《新天龙八部》用了Unity5-PBR技术引擎研发，历时4年，在之前6月份开启了首测。当下的MMORPG常用「画面品质」作为亮点，而腾讯的《天涯明月刀》和网易的《逆水寒》已经开始用「光追」作为卖点，《天龙八部》的老本也需要在技术革新的基础上才能吃。
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3.沧龙工作室沧龙工作室旗下的游戏主要为航海题材的MMORPG《黎明之海》，以航海+MMO作为游戏的标志性特色，玩家可以进行副本和多人PVP的海战。目前游戏官网的预约量为67万，游戏也已经取得版号，最近一次在2020年底进行了测试，但还有大明、日本以及朝鲜等内容尚未开放，预计游戏还需要一段时间的开发。
图源：哔哩哔哩UP主大白菜鱼
4.刀剑工作室刀剑工作室负责的游戏主要是端游《刀剑英雄》和手游《刀剑斗神传》。自2017年底之后就没有曝出新产品的消息。
5.将道工作室天龙工作室、刀剑工作室都坐落于北京，而将道工作室则坐落于深圳。将道工作室最近的一次招聘信息发布于2018年，其中显示「二战军事或RTS游戏爱好者优先」，预计是畅游向中重度品类探索的方向之一。最近畅游虽也有SLG项目的招聘，但似乎未有标明RTS项目的岗位。
6.未知归属的二次元项目2020年在哔哩哔哩游戏发布会亮相的《灵笼：火种》由畅游负责研发，哔哩哔哩负责发行。从发布会公布的画面来看，可以明确游戏将会是一款3D的二次元末日废土题材游戏。游戏在过去的一年里没有再公布新的消息，也尚未开放测试。
《天命女神》是一款二次元卡牌游戏，目前游戏已经取得版号，但是尚未有游戏官网页。畅游还在为泛二次元项目招揽设计师，推测可能是畅游和外部合作研发的二次元卡牌手游《龙与炼金师》，游戏在4月份已经在海外开启测试。
另外还有国风二次元的3D游戏项目也在招人，尚未有公开信息与之对应，推测还处于初期立项阶段。
结语如今畅游的基本盘依旧依靠《天龙八部》，同时开始向二次元项目给予更多关注，出海方面也开始多个方向进行尝试。二次上市想要提上日程，拿得出手的产品必然不能仅有《天龙八部》。
