2022年，LPL夏季运动会常规赛过半，每场夏季赛的季后赛成绩将决定最终进入全球总决赛的各个赛区的名额。LPL在过去的四年中赢得了三次全球总决赛，自然吸引了很多关注。
在竞争方面，今天的LPL赛区可谓强队，但仍有“强中手”能够脱颖而出。其中，春季常规赛季军JDG在夏季赛中更进一步，以10胜1负的战绩排名第一；常规赛冠军V5少打一场，9胜排名第二，春季季后赛亚军TES排名第三。
相比之前这些各显神通的队伍，春季赛只获得第13名的AL现在排名第4，可以说让人眼前一亮。排在他们后面的是2022MSI的冠军RNG和S11的全球冠军EDG。然而，比其他球队少两场比赛的RNG队仍然有一些提高的空间。
至于LPL赛事的营销，S12不像前两届全球总决赛一样计划在中国举办(S11临时转移到冰岛)，这在一定程度上降低了本土品牌通过LPL在世界赛事中曝光的热情。因此，LPL赛事官方赞助商的数量未能打破去年创下的18家的纪录。但仍有多达14家企业赞助了2021年LPL奥运会。据《电竞商业Meta》和俱乐部合作伙伴统计，品牌总数已达72个，比2021年有所增加。LPL赛事的商业吸引力仍然非常稳定。
以下是《电竞商业Meta》结合自身统计观察和数据合作伙伴社交媒体数据分析得出的三个LPL品牌赞助趋势汇总：
1.电竞相关品类依然占据大头，汽车品牌也在稳步前进。
品牌和相关类别的赞助在LPL保持稳定趋势。德国巨头“BBA”奔驰、宝马和一汽奥迪齐聚LPL。其中，一汽奥迪在夏季运动会之前又迈出了赞助的一步，他们选择了微博下的WBG队作为冠名赞助的对象，这也使得WBG成为自2019年LPL开启冠名赞助以来第三支夺冠的球队。前两个队分别是BLG队和JDG队。
其他汽车品牌赞助商，除了雪佛兰的退出，与2021年相同。
作为国内顶级的电竞赛事，在LPL官方和各俱乐部赞助商中，电竞相关品类依然占比最大，与电竞直接相关的外设、加速器软件等品牌有26个。如果加上数码和科技相关品牌，总数将超过30个。
2.美容护肤品牌成为新生力量
从前面来看，美妆护肤的品牌似乎和电竞关联不大。但近年来，女性观众的增长，年轻男性对护肤的重视，年轻人消费能力的增长，使得电竞市场成为这类品牌的新目标。
S7全球总决赛期间，欧莱雅牵手WE team做了一场营销，但接下来的几季，美妆护肤的品牌依旧不温不火。微博中Lp官方粉丝性别分布(数据来源：弹球)
直到S11，兰蔻成为LPL赛区官方合作伙伴。随着全球总决赛和EDG冠军的流行，兰蔻结合限量版产品传播护肤理念。另外，比赛期间是双十一。两个热点事件的结合，对年轻消费者接触兰蔻产品起到了很好的促进作用。兰蔻以S赛为入口节点。
在兰蔻尝到甜头之后，YSL、理肤泉和薇姿也在今年年初紧随其后，它们都加入了LPL。其中，理肤泉和薇姿选择了世界冠军EDG。以理肤泉“战痘”为口号，关注年轻男性尤其是电竞人群长时间面对屏幕、熬夜导致的面部皮肤问题；欧莱雅的护肤品牌薇姿是和EDG的联名护肤礼盒；YSL作为美妆品牌，以情人节为节点，与LPL联合推出情人节限量礼盒。
目前虽然入驻品牌有所增加，但是合作伙伴还是比较集中的，主要是大赛官方或者头部团队。
3.品牌媒体价值，官方赞助依然强劲，主动推广效果更好。
这个“电竞商业Meta”联合专注体育场景营销服务的MarTech公司与Pinball展开竞争，收集并分析了LPL官方和俱乐部赞助品牌在微博和Tik Tok的社交媒体数据，制作了LPL夏季常规赛前五周的品牌媒体价值榜单。博舒分馆通过品牌在LPL官方和俱乐部发布的内容中所展现出的效果来计算品牌所获得的媒体价值。
从榜单来看，前15名赞助商中，LPL赛事官方赞助商和俱乐部赞助商各占一半，但官方赞助商整体排名靠前。值得一提的是，三家冠名赞助商一汽奥迪、英特尔、平安银行均榜上有名，充分体现了冠名赞助带来的持续曝光。
官方赞助品牌方面，奔驰排名第一。在发帖量上，奔驰甩了所有赞助商，其实和奔驰广告的投放有很大关系。按照媒体价值的算法，只要在帖子内容中曝光了品牌，就会和帖子量有关系。品牌曝光次数越多，logo越清晰，其效果就会越好。
奔驰的logo不仅像RNG一样暴露在顶级队服上，还有BP界面和MVP选择，而且还占据了游戏地图中下路和河流交界处的小旗子3354，这是游戏中战斗频繁的区域，镜头自然也多。这也可以从曝光形式的比例上得到印证。奔驰(99.66%)几乎所有的曝光都来自于被动形式，而非主动。而被动的硬广告很难激起受众的互动热情，这可能是其发帖量转化为媒体价值的效率不高的原因。
然而，俱乐部赞助的第一品牌一汽奥迪却展现了不一样的一面。作为WBG队的冠名赞助商，他们与球队和球员的互动更多，IP主动提及曝光的比例达到43%，仅略少于被动曝光。这种形式上的效果更加显著。奥迪的发帖量还不到奔驰的一半，但是互动和视频的播放总量。
放量却远多于后者，获得的媒体价值量也仅仅是略逊一筹，这是一个值得关注的点。目前整个LPL的品牌曝光形式仍然以被动曝光为主，占比达77.4%，换句话说，品牌价值的提升依然具备不小的空间。除了曝光形式以外，在社交平台发布的内容中还有几个因素影响着品牌能够获得的媒体价值量，包括文案、视频的内容质量、话题热度、是否为单品牌露出等等。而对于各赞助商来说，不同平台的内容差异化也是值得关注的地方，微博清晰的图片内容以及文字信息能够让品牌获得较高的媒体价值量，但抖音的交互总量却在这次统计中占到了65%，假如能够解决抖音投放内容logo不清晰、视频普遍较长的问题，对于各赞助商来说它会是一个更有商业价值的平台。
